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果味
角色
用户体验设计师
原型机
艺术指导
类型
理大团队项目
时间线
工程概要
在现有品牌喜茶的基础上，设计了喜茶旗下的干果子品牌——果小干。通过分析追求懒惰文化的年轻人的生活方式以及现有竞品的品牌价值、市场定位和受众群体，我们设计分析了果味的品牌机会、价值和优势，最终确定了果味的品牌标识和商业模式。
首先我们了解喜茶的品牌价值和客户的需求，寻找其产品与用户需求之间的潜在差距。
其次，我们在喜茶当前的受众群体中找到了我们的用户群，以将其与其他子品牌区分开来。通过使用角色和用户旅程地图，我们定义了目标受众，发现了他们的痛点和相应的设计机会。
然后，我们从 5 种力量和竞争对手分析方面进行了行业分析，以找到 Fruities 的价值主张。同样通过 SWOT 分析，我们确定我们品牌的优势和劣势，并估计其市场规模。
品牌声明
考虑到 Fruitie 的使命、愿景和价值，我们提出了品牌声明，明确了其目标用户群、参考框架、差异点和相信的理由。
品牌标识
我们使用以新鲜水果为灵感的字体 Brice 和调色板来适应 Fruitie 的时尚风格。此外，我们定义了 4P 以在市场上定位 Fruitie。
商业模式
最后但同样重要的是，考虑到中国干果市场的成熟和饱和，我们利用后期进入创新策略来创造新的购买体验，并使用接触点轮来定义典型用户旅程中的接触点。
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